从选秀歌手到全民新星！QQ音乐×TME live助推毛不易“破圈”大火

在参加综艺节目时，毛不易曾小心翼翼地问海泉“我能红过三年的几率有多大？”，海泉满怀自信地说“八成”。事实上，除极少数天之骄子之外，绝大多数选秀出身的艺人难逃“出道即巅峰”的命运。强如张杰，也在第一次选秀夺冠后迅速落寞，三年后再次参赛才得以成名。但9月20日晚，毛不易出道三周年之际，他携手QQ音乐和TME live，用一出“超现场”线上演唱会，让“红过三年”从“可能”变为了坚实的“一定”，为期待已久的粉丝带来了一场极致的线上观演体验。当晚，有超600万乐迷在QQ音乐观演，粉丝手写“告白”信与毛不易同屏时，让万千“暴发户”瞬间“泪目”，成为当晚最走心的高潮。不少粉丝看完直播后纷纷表示，“自从牵手QQ音乐后，毛不易从此不再是选秀歌手，而是巨星。”

相比于以往的线上演唱会，QQ音乐在放送毛不易“像我这样的人”演唱会之前，就已经被粉丝应援的“金海”所覆盖。演唱会开始前，QQ音乐扑通社区率先上线了独家的“手写告白”同屏征集活动，吸引大批粉丝到扑通社区，用情真意切的手写信，记录下了自己与毛不易的“专属记忆”，让扑通社区提前陷入了“金色海洋”之中。随后，不少手写信被粉丝当做素材，插入了“饭制”毛不易混剪视频中，为即将开启的演唱会打call期待，在粉丝群体中引发热烈讨论。

值得一提的是，在9月18日，不少优质手写信也被QQ音乐同时投放在北京、上海、广州、成都四大城市的地标户外大屏上，让各地粉丝一同见证了这场“团建”，也瞬间引爆了大众对演唱会的期待。

这并非QQ音乐首次携手TME live打造现场演出，此前，QQ音乐×TME live就已经为张杰、陈奕迅、五月天、林俊杰等华语乐坛巨星举办过线上演唱会。像是五月天的线上演唱会就空降7个微博热搜，相关话题阅读量近28亿，成为全球同时观看人数最多的一场五月天演唱会；而陈奕迅在7月的慈善演唱会，也吸引 1200万乐迷齐聚QQ音乐观看……在疫情期间，QQ音乐×TME live成功弥补了线下音乐会不能举办的缺口，通过众多大牌明星的合作演绎，这个超现场已经成为了大众认可的线上演唱会标杆品牌。

作为2014年就已首创国内数专模式的QQ音乐，一直都是周杰伦、李宇春、蔡徐坤、张艺兴以及Taylor Swift等海内外巨星首发专辑的“第一选择”。近年来，QQ音乐背靠海量用户，通过不断推出新颖吸睛的独家应援福利，以及丰富多元的数专玩法，已经帮助不少巨星攀登上自己职业生涯乃至乐坛的“最高点”，比如蔡徐坤和张艺兴，双双在QQ音乐的助推下打破多项纪录，获得了自己的首张殿堂史诗唱片。与此同时，QQ音乐还通过独家研发的Predictive Model技术，让即使是0播放量的音乐作品，也能基于音频和歌词内容，给予受众识别与曝光，用科技把作品最大限度地传递到相应的乐迷中。

值得一提的，近年来，QQ音乐还凭借着扑通社区， “大牌空降评论区”等活动，以及《见面吧！电台》、《见面吧！首唱》等自制直播节目，成为了海量歌手与粉丝享受活跃互动氛围、与对方“零距离”交流的首选聚集地。今年4月，小鬼王琳凯空降QQ音乐评论区，15分钟就引来10万粉丝评论，到45分钟时评论数已经突破20万，极其活跃的星粉互动氛围，更让小鬼在QQ音乐上一次性涨粉30万。

同样的“火爆”也出现在张杰身上：7月底，张杰推出了重绎专辑《听！我们的歌》，并在“大牌空降评论区”亲自现身与粉丝进行“零距离”互动；此外，QQ音乐扑通社区的粉丝们还将新专评论区的留言整理成了一篇篇给张杰的回信，戳中了不少乐迷的泪点，引发了期待热潮。通过QQ音乐的系列助推，QQ音乐×TME live举办的张杰演唱会吸引近850万人观看，成为当月备受关注的热点事件。

总而言之，针对作品，QQ音乐推出了海量独家福利及“吸睛十足”的数专玩法，让毛不易及其他选秀歌手的作品在科技助力下获得国民级认知度。而针对歌手本人，QQ音乐也搭建了丰富的互动生态，让他们可以接触到喜欢自己的海量粉丝，甚至是可以接触到自己的偶像，平台通过这样不拘一格的星粉互动，经常创造出极具全网影响力的话题，热搜前排不在话下。而这样兼具话题热度与音乐热度的QQ音乐平台，自然也成了歌手们进行歌曲宣发、与乐迷互动的首选。

正如粉丝们所言，牵手QQ音乐，是毛不易转型国民音乐人的最佳选择。相信在QQ音乐的助力下，未来还将有更多像毛不易一样的选秀歌手，在此获得长久的“乐坛生命”，从而走向属于自己的“巨星之路”。